La Ricerca Scientifica a supporto del Marketing
Il Laboratorio promuove la ricerca di marketing nei vari ambiti della disciplina mettendo a disposizione degli studenti, accademici, manager e professionisti strumenti, piattaforme e banche dati.
Scopri come la ricerca scientifica e applicata possono supportare la tua azienda.
Innovazione e Strumenti al tuo servizio
La tua impresa avrà accesso esclusivo alle più avanzate piattaforme di analisi web, tra cui Talkwalker per il monitoraggio della rete, SemRush per ottimizzare la visibilità SEO e analizzare i mercati concorrenziali, e T-Lab per esplorazioni netnografiche approfondite. Queste piattaforme rappresentano pilastri fondamentali per comprendere i dinamici contesti competitivi del marketing digitale di oggi.
Ricerca Accademica
La ricerca accademica è realizzata sia autonomamente sia attraverso accordi di ricerca con enti, istituzioni e accademie italiane e straniere o adesioni a network nazionali e internazionali ed è guidata dalla Prof.ssa Silvia Ranfagni, professore associato presso il Dipartimento di Economia e Management all'Università degli Studi di Firenze. La Prof.ssa Ranfagni, in qualità di Direttore Scientifico, è accreditata presso La SIM (Società Italiana Marketing) e l'EMAC (European Marketing Academy) dove rappresenta l'Accademia Italiana. Le pubblicazioni scientifiche sono disponibili sia presso il sistema bibliotecario dell'Ateneo fiorentino che presso la sede del laboratorio.
Supporta la ricerca
Ricerca Applicata con le Imprese
Il Laboratorio conduce anche attività di ricerca applicata con le imprese attraverso il lavoro congiunto di accademici, professionisti e manager. Si tratta, in genere, di ricerche ad hoc sui temi del marketing digitale. I progetti sono approvati e monitorati dalla Direzione Scientifica e diretti, a seconda dei topic affrontati, dai Ricercatori del laboratorio. Il nostro team personalizzerà un approccio metodologico specifico, basato sugli obiettivi della tua ricerca. Utilizzando un'ampia gamma di tecniche quali-quantitative, siamo attrezzati per fornire analisi dettagliate attraverso focus group, interviste in profondità e sondaggi mirati. Questo approccio su misura garantisce risultati pertinenti e azionabili, guidando la tua strategia di business verso il successo.
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Osservatori
Il Laboratorio svolge attività di ricerca continuativa attraverso i Comitati di Studio permanenti e gli Osservatori, come quello "Chinese Digital Scenario" guidato dalla sinologa, dott.ssa Ilaria Mundula, oppure quello relativo allo studio dei "Cluster Generazionali" condotto dal Prof. Inc. Danio Berti e dalla Prof.ssa Inc. Carolina Polloni.
Scopri gli Osservatori
Prendi decisioni aziendali e formula strategie di marketing attraverso un approccio scientifico e basato sui dati.
Osservatorio Chinese Digital Scenario
L'osservatorio indaga la presenza e il comportamento dei cittadini cinesi che vivono e consumano in Italia con un focus sull'Online Consumer Behaviour. Le informazioni raccolte dall'osservatorio forniscono una visione chiara delle preferenze, dei bisogni e dei modelli di consumo di questa specifica categoria di consumatori, consentendo alle aziende e agli enti pubblici di adattare le loro iniziative di marketing e comunicazione per soddisfare al meglio le esigenze di questo gruppo di pubblico. In un mondo sempre più interconnesso e multiculturalmente diversificato, l'Osservatorio Chinese Digital Scenario svolge un ruolo essenziale nel facilitare la comunicazione e l'interazione con la comunità cinese in Italia, contribuendo così a costruire ponti interculturali e a creare opportunità di business.
Osservatorio Cluster Generazionali
L’osservatorio ha l’obiettivo di studiare il comportamento del consumatore online, con focus specifico sulla Generazione Z. La sua missione principale è quella di analizzare le abitudini, le preferenze e i modelli di consumo di questa generazione, che rappresenta una parte significativa della popolazione online. Questa analisi mira a fornire alle imprese e ai professionisti del marketing una comprensione più approfondita delle esigenze e dei desideri della Generazione Z, consentendo loro di adattare le loro strategie di marketing e di prodotto in modo più efficace per raggiungere questo importante segmento di mercato. L'Osservatorio Cluster Generazionali si pone come un importante strumento per aiutare le aziende a comprendere meglio il consumatore del futuro e a sviluppare strategie mirate per soddisfare le sue esigenze.
Attività e Riconoscimenti
Ricerca negli ambiti di omnichannel management e digital marketing a livello globale e internazionale.
I risultati delle ricerche sono stati pubblicati su riviste accademiche internazionali di primaria importanza oltre che in monografie.
Collaborazioni con Università italiane e straniere.
Visiting presso le più importanti università straniere, tra cui: Florida State University, London Business School e Rochelle University.
Partnership con primario Istituto di Ricerca BVA Doxa.
